Marketing de influencers y la credibilidad que aporta a su audiencia para impulsar una marca
Palabras clave:
Marketing, Marketing de influencers, Empresas, Seguidor, MarcaResumen
Un influencer tiene la capacidad de aportar a la opinión y comportamiento del seguidor, y colaborar con empresas que promocionan productos o servicios. Es por ello que, el objetivo de este estudio es detallar cómo el marketing de influencers brinda credibilidad a la audiencia e impulsa una marca. Por esta razón, se consideró la técnica PRISMA que recaba información y analiza datos pertinentes entorno a temática, presentándose tres apartados a partir de la era digital hasta principales desafíos para el ámbito empresarial. De ahí que, se concluye que los mercadólogos desde un comienzo han considerado a los influencers debido a que generan un vínculo emocional con el público objetivo o target siendo fundamental para el impulso de una marca.
Descargas
Citas
Almeida, R. (2019). Influencers: la nueva tendencia del marketing online. Barcelona: Paraninfo. https://n9.cl/rgttv
Baker, M. (2019). The marketing book. Amsterdam: Butterworth Heinemann. https://htbiblio.yolasite.com/resources/Marketing%20Book.pdf
Bakker, D. (2019). Conceptualising influencer marketing. Journal of Emerging Trends in Marketing and Management, 1(1), 79-87. https://n9.cl/8daj9
Barreiro, I. (2022). Marketing en redes sociales: la figura del influencer. Tesis de Maestría. España: Universidad Rey Juan Carlos. https://n9.cl/9p2yh4
Berlioz, J., & Rodríguez, S. (2023). Rol de los influencers en la promoción de marcas hondureñas. Redilat, 4(2), 21-32. https://n9.cl/e8ty9
Bigné, E., Kuster, I., & Hernández, A. (2023). Las redes sociales virtuales y las marcas: influencia del intercambio de experiencias ec2c sobre la actitud de los usuarios hacia la marca. Española de Investigación de Marketing, 17(2), 7-27. https://n9.cl/ylhmf2
Cadena, Y., & Medina, P. (2020). Marketing de influencia en el Ecuador: un enfoque exploratorio. Tesis. Ecuador: Universidad Técnica de Ambato. https://n9.cl/og8bb
Castelló, A., & Pino, C. (2019). La comunicación publicitaria con influencers. Redmarka, 1(14), 21-50. https://n9.cl/dpeqx
Catalá, J. (2019). Los influencers y el marketing digital, una convivencia necesaria. Oikonomics, 10(7), 21-28. https://n9.cl/qyeoa
Charlesworth, A. (2019). Digital Marketing. London: Routledge. https://n9.cl/am2l8e
Cueva, J., Sumba, N., & Villacrés, F. (2020). El marketing de influencias y su efecto en la conducta de compra del consumidor millennial. Suma de Negocios, 11(25), 99-107. http://www.scielo.org.co/pdf/sdn/v11n25/2027-5692-sdn-11-25-99.pdf
Delgado, E. (2023). Marketing de influencia: el rol de los influencers dentro del marketing. Sinapsis, 1(22), 1-16. https://n9.cl/impv2n
Fernández, J., Hernández, V., & Sanz, P. (2019). Influencers, marca personal e ideología política en Twitter. Cuadernos, 4(2), 19-37. https://n9.cl/uci0d
Ferrer, M. (2020). Neuromarketing y la medición del efecto de la publicidad de influencers en adolescentes. Mediterránea, 11(2), 10-24. https://n9.cl/p4wt0
Gaibor, D. (2019). Millennials y emprendimiento: desafío académico en el nuevo escenario digital. Faces, 25(52), 91-98. http://nulan.mdp.edu.ar/id/eprint/3241/
Gómez, B. (2019). El influencer: herramienta clave en el contexto digital de la publicidad engañosa. Methaodos, 6(1), 12-24. https://n9.cl/b4ch8
Guiñez, N., Mansilla, K., & Jeldes, F. (2020). La transparencia publicitaria en los influencers de las redes sociales. Ciencias de la Administración y Economía, 10(20), 265-281. http://scielo.senescyt.gob.ec/pdf/retos/v10n20/1390-6291-Retos-10-20-00265.pdf
Kim, D., Seely, N., & Jung, J. (2019). Do you prefer, pinterest or instagram? the role of image-sharing snss and self-monitoring in enhancing ad effectiveness. Computers in Human Behavior, 20(1), 70-80. https://n9.cl/fh2ab
Kowalczyk, C., & Pounders, K. (2019). Transforming celebrities through social media: the role of authenticity and emotional attachment. Journal of Product & Brand Management, 25(4), 345-356. https://n9.cl/gciyj
Leopold, K., & Paccagnella, M. (2019). Influencer marketing on instagram: a quantitative analysis of the relationship between company-influencer co-creation and followwer engagement rate. Copenhagen Business School, 7(13), 34-56. https://n9.cl/z5q9x
Lizano, E. (2022). Marketing strategies to improve the sales conversion funnel: a systematic. Journal of Science Andresearch, 7(3), 165-189. https://n9.cl/e5dola
López, C. (2022). Marketing de influencers para mejorar la notoriedad de marca: el caso de Olivares Vivos. Tesis de Maestría. España: Universidad de Jaén. https://n9.cl/gmapz
Lou, C., & Yuan, S. (2019). Influencer marketing: how message value and credibility affect consumer trust of branded content on social media. Journal of Interactive Advertising, 19(1), 58-73. https://n9.cl/9ic51
Mendoza, E., Boza, J., Escobar, H., & Macías, G. (2020). Neuromarketing y emociones: factores de éxito en la construcción de marcas en los emprendimientos. Científica Multidisciplinaria, 3(1), 153-164. https://n9.cl/kr5md
Morgan, N., Whitler, K., & Chari, S. (2019). Research in marketing strategy. Journal of the Academy of Marketing Science, 47(2), 4-29. https://n9.cl/x50fl
Nason, R., Bacq, S., & Gas, D. (2019). A behavioral theory of social performance: social identity and stakeholder expectations. Academy of Management Review, 43(2), 23-45. https://journals.aom.org/doi/abs/10.5465/amr.2015.0081
Ocaña, P., & Freire, T. (2022). Impacto de la gestión de redes sociales en las empresas gastronómicas. Chakiñan de Ciencias Sociales y Humanidades, 1(6), 52-67. http://scielo.senescyt.gob.ec/pdf/rchakin/n16/2550-6722-rchakin-16-00 052.pdf
Oneto, G., Pérez, C., & Riscart, J. (2019). Efecto del influencer sobre el nivel de engagement en publicaciones de Instagram. Redmarka, 24(2), 76-94. https://n9.cl/3tbfb
Palacios, D., Ponce, J., Palma, A., & Villafuerte, W. (2020). Los influencers y su aporte en las motivaciones de compra de la población millennial de Manabí - Ecuador. Observatorio de la Economía Latinoamericana, 16(9), 1-22. https://n9.cl/80k1a
Parra, C., Ulloa, S., & Medina, P. (2022). Revisión sistemática de literatura sobre marketing educativo. Religación, 7(33), 1-13. https://n9.cl/mzg85
Racherla, P., Mandviwalla, M., & Connolly, D. (2022). Factors affecting consumers' trust in online product reviews. Journal of Consumer Behaviour, 11(2), 1-14. https://n9.cl/v7ubh3
Ramos, J. (2019). Marketing de influencers. Berlín: XiinXii. https://n9.cl/k4mvc
Ramos, M., & Fernández, E. (2021). La regulación de la publicidad encubierta en el marketing de influencers para la generación Z. Prisma Social, 3(4), 1-12. https://revistaprismasocial.es/article/view/4370
Rivera, S. (2021). Estrategias utilizadas por los influencers ecuatorianos como agentes del marketing digital, para promover la venta de productos y servicios en la red social Instagram. ComHumanitas, 11(3), 146-176. https://n9.cl/q0t9df
Rodrigo, L., Rodrigo, I., & Muñoz, D. (2021). Los influencers virtuales como herramienta publicitaria en la promoción de marcas y productos, estudio de la actividad comercial de Lil Miquela. Latina de Comunicación Social, 69-90. https://n9.cl/w3sha
Rodríguez, P., & García, J. (2022). Uso de influencers en el marketing digital de las empresas turísticas españolas. Cuadernos, 5(1), 1-11. https://n9.cl/x2vje
Romero, I. (2023). Análisis bibliométrico de la educación virtual y rendimiento académico universitario periodo 1996-2021, utilizando datos Scopus. Risti, 12(52), 126-142. https://scielo.pt/pdf/rist/n52/1646-9895-rist-52-126.pdf
Sanz, P., Melendez, G., Castillo, A., & Vergara, E. (2024). La investigación científica sobre el uso deinfluencers en la gestión de las marcas: estadode la cuestión. Comunicación y Tecnologías Emergentes, 22(1), 1-20. https://n9.cl/ysiao
Torquemada, A. (2019). The influence of publicity campaign and available resources on the eating habits of school age children between 10 and 12 years old of the community of Madrid. Journal for Educators, Teachers and Trainers, 7(1), 101-119. https://jett.labosfor.com/index.php/jett/article/view/229
Veirman, M., Cauberghe, V., & Hudders, L. (2019). Marketing through Instagram influencers: the impact of number of followers and product divergence on brand attitude. International Journal of Advertising, 36(5), 798-828. https://n9.cl/s234q
Venciute, D., Mackeviciene, I., Kuslys, M., & Fontes, R. (2023). The role of influencer–follower congruence in the relationship between influencer marketing and purchase behaviour. Journal of Retailing and Consumer Services, 7(5), 1-19. https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0969698923002539
Descargas
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2024 Journal of Science and Research
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0.
Los autores mantienen los derechos sobre los artículos y por tanto son libres de compartir, copiar, distribuir, ejecutar y comunicar públicamente la obra bajo las condiciones siguientes:
Reconocer los créditos de la obra de la manera especificada por el autor o el licenciante (pero no de una manera que sugiera que tiene su apoyo o que apoyan el uso que hace de su obra).
No utilizar esta obra para fines comerciales.
Declaración de privacidad
Los nombres y direcciones de correo-e introducidos en esta revista se usarán exclusivamente para los fines declarados por esta revista y no estarán disponibles para ningún otro propósito u otra persona.