COMDIELSA MARKETING STRATEGIES AND ITS IMPACT ON THE AUTOMOTIVE LUBRICANTS MARKET IN LOS RÍOS, YEAR 2023
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Abstract
This study was carried out within the scope of the COMDIELSA company, located in Guayaquil, located in the city of Babahoyo, and focuses on analyzing how the marketing strategies implemented by the COMDIELSA company affect the share of the automotive lubricant market. , to increase sales in the Province of Los Ríos, in order to identify opportunities for improvement and make recommendations. Understanding the impact of marketing actions on market share is essential for companies seeking to consolidate their position and expand in a highly competitive environment. By analyzing these strategies, the aim is not only to analyze effectiveness, but also to discover areas of opportunity and challenges that the company must face for its growth. The research methodology was descriptive, the same as that which explains the variables under study. The techniques applied were a survey of 100% of clients classified in the B2C categories, that is, 104 lubricants and 100% of the B2B client portfolio, which is equivalent to the industrial companies, an interview was also applied to the owner through a structured questionnaire of questions, the Microsoft Excel computer program was used for data processing, the results reveal that the marketing strategies implemented such as loyalty promotions and the SOCIO MOBIL strategy, had a positive impact on the company's market share, concluding that the segmentation and optimization of distribution channels contribute to the positioning and increase in sales.
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