Diseño editorial para el posicionamiento de marca del emprendimiento ´´ BACANA´´ en la ciudad de Babahoyo.
Palabras clave:
Diseño editorial, posicionamiento de marca, visibilidad en el mercado.Resumen
El presente artículo analiza el caso del emprendimiento “La Bacana” con el objetivo de fortalecer su posicionamiento en la ciudad de Babahoyo mediante estrategias de diseño editorial. Se propone una identidad visual coherente, publicaciones atractivas en Instagram y promociones adaptadas al público objetivo. La metodología empleada fue de tipo mixto: se realizó una entrevista semiestructurada al propietario y una encuesta dirigida a residentes de la ciudad, incluyendo padres de familia, docentes y universitarios. Además, se llevó a cabo una revisión teórica sobre diseño editorial, branding, marketing visual y comunicación digital, que fundamenta las estrategias desarrolladas. Los resultados evidencian que una identidad gráfica clara y emocionalmente conectada con el público contribuye significativamente al posicionamiento de marcas emergentes en contextos locales. Se concluye que el diseño editorial, aplicado estratégicamente en plataformas digitales, puede mejorar la visibilidad, diferenciación y recordación de emprendimientos como “La Bacana”.
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