The importance of sports marketing in the development of sports institutions in the city of Ambato
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Abstract
Sports marketing uses the concept of perceived value as a starting point for the construction of new offers. In this sense, taking into account that soccer has an important variety of audiences, it is necessary to take advantage of this scenario that allows institutional growth and development. Based on the aforementioned, the objective of this study focuses on analyzing the importance of sports marketing in the development of sports institutions in the city of Ambato, for which a mixed approach was introduced, that is, qualitative-quantitative. , since in the first instance an approach was made towards the characteristics of those involved, on the other hand, the information was collected from a total of 105 people to whom an instrument made up of 17 questions was applied. Among the main findings, it stands out that the majority of those involved qualify as regular the application of sports marketing within the sports entities of the city, in addition to this, in what concerns the image and institutional development, the population maintains a negative position before the current management that is evident in sports organizations. For the specific case of the study, the results show a significant correlation, since Pearson's r statistic reflects a value of 0.790. With this background, despite how important marketing is for the institutional sport, it is perceived that at the country level this aspect still has to be strengthened with different actions that can potentiate emotional ties.
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