Estrategias de marketing digital disruptivo para el desarrollo sostenible del comercio agrícola en el cantón La Maná, provincia del Cotopaxi

Resumen

Las Estrategias de Marketing Digital con enfoque disruptivo en el comercio agrícola permiten llegar a mercados más amplios. El objetivo principal del estudio fue realizar un análisis las estrategias y tendencias del marketing digital disruptivo aplicadas a negocios agrícolas sostenibles en el cantón La Maná provincia de Cotopaxi. De manera específica se buscó identificar las técnicas tradicionales y recursos tecnológicos que generen contenidos de impactos a partir de las experiencias vivenciales y generación de diálogos con los clientes. En la investigación de enfoque mixto se empleó el método analítico- sintético el cual permitió interpretar y caracterizar la relaciones entre las variables abordadas, la labor de campo consistió en aplicar 50 encuestas con preguntas semiestructuradas dirigidas  a los pequeños y medianos productores agremiados en el centro agrícola beneficiarios del proyecto de prácticas comunitarias en el territorio, se aplicó el muestreo no probabilístico por conveniencia al seleccionar los casos accesibles, cuyos hallazgos evidenció la debilidad del gremio con relación al uso tecnologías digitales y su relación con aplicación de estrategias disruptiva de marketing en la producción y comercialización de los productos agrícolas que promuevan nuevos e innovadores modelos de negocio sostenibles. En conclusión, Las estrategias de de marketing digital disruptivo permite a los pequeños productores y comercializadores agrícolas mejorar sus ingresos y posicionar la producción local en mercados cada vez más competitivos a partir de la capacidad de comunicar las buenas prácticas agrícolas sostenibles y sustentables como una alternativa viable para el fortalecimiento de la economía rural de la región